تشير العلامة التجارية الخاصة إلى المنتجات التي تصنعها شركة واحدة ولكن يتم بيعها تحت الاسم التجاري لشركة مختلفة. لا تحمل هذه المنتجات العلامة التجارية للشركة المصنعة ويتم تصنيفها على أنها منتج خاص ببائع التجزئة. العلامات التجارية الخاصة شائعة في محلات البقالة ومستحضرات التجميل والسلع الاستهلاكية الأخرى.
- كانت المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة موجودة منذ قرون، لكنها اكتسبت شعبية كبيرة في منتصف القرن العشرين.
- كانت سلاسل المتاجر مثل ماركس آند سبنسر وبوتس في المملكة المتحدة من بين أوائل المتاجر التي قدمت منتجات ذات علامات تجارية خاصة.
- اكتسبت العلامات التجارية الخاصة شعبية كبيرة في الولايات المتحدة في سبعينيات القرن العشرين بسبب التضخم المرتفع وطلب المستهلكين على بدائل أرخص.
- اليوم، يتم بيع المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة من قبل العديد من تجار التجزئة وتوجد عادة في محلات السوبر ماركت والصيدليات والأسواق عبر الإنترنت.
العلامات التجارية الوطنية هي المنتجات التي تحمل الاسم التجاري للشركة المصنعة ويتم بيعها على نطاق واسع عبر العديد من تجار التجزئة.
العلامات التجارية العامة هي المنتجات التي يتم بيعها بدون أي علامة تجارية، فقط اسم عام أو وصف للمنتج.
العلامات التجارية الصغيرة هي شركات مستقلة تنتج وتبيع منتجاتها ذات العلامات التجارية الخاصة. تقدم هذه العلامات التجارية منتجات فريدة وتجربة شخصية للعملاء.
تشمل مواد البقالة ذات العلامات التجارية الخاصة منتجات مثل الحبوب والسلع المعلبة والأطعمة المجمدة والوجبات الخفيفة.
تشمل مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية الخاصة منتجات مثل العناية بالبشرة والمكياج والعطور.
تشتمل منتجات الصحة والعافية ذات العلامة التجارية الخاصة على المكملات الغذائية والفيتامينات وغيرها من المنتجات المعززة للصحة.
تشمل الإلكترونيات ذات العلامات التجارية الخاصة منتجات مثل سماعات الرأس ومكبرات الصوت وغيرها من الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية.
المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة هي تلك التي يتم تصنيعها بواسطة شركة واحدة ولكن يتم بيعها تحت الاسم التجاري لشركة مختلفة.
يقدم تجار التجزئة منتجات ذات علامات تجارية خاصة لتزويد المستهلكين ببديل ميسور التكلفة للعلامات التجارية الوطنية ولزيادة هوامش ربحهم.
يمكن أن تختلف جودة المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة، ولكن العديد من المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة يتم إنتاجها من قبل نفس الشركات المصنعة للعلامات التجارية الوطنية ولها جودة مماثلة.
غالبًا ما تكون المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة أرخص من العلامات التجارية الوطنية لأنها لا تتحمل نفس نفقات التسويق والإعلان.
تخضع المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة لنفس لوائح السلامة التي تخضع لها العلامات التجارية الوطنية، ويعمل تجار التجزئة عادةً مع الشركات المصنعة ذات السمعة الطيبة لضمان جودة منتجاتهم وسلامتها.